企業(yè)網(wǎng)站主要依靠PPC的流量
發(fā)布日期：2012-07-19
很多企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化主要依靠PPC的流量，網(wǎng)站網(wǎng)頁做的非常華麗漂亮，也不乏營銷手段做的很到位的企業(yè)網(wǎng)站。這些企業(yè)會(huì)高新聘請視覺設(shè)計(jì)師、高級美工來對頁面排版設(shè)計(jì)，其實(shí)成本也不低，有時(shí)候可能會(huì)超過一個(gè)小規(guī)模的SEO團(tuán)隊(duì)費(fèi)用，也就意味著固定成本的提升。另外隨著行業(yè)內(nèi)的競爭競價(jià)推廣費(fèi)用也節(jié)節(jié)攀升，兩個(gè)數(shù)據(jù)，第一:單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)提高，第二:也是最關(guān)鍵的投入產(chǎn)出比例在降低。也就是說所有的成本都在增加，而轉(zhuǎn)化率缺在降低，呈現(xiàn)反比的趨勢，并且這個(gè)趨勢在不遠(yuǎn)的將來會(huì)呈現(xiàn)逆差。
企業(yè)的利潤是固定的，價(jià)格一旦出現(xiàn)在網(wǎng)站上，只有優(yōu)惠打折而不能提高價(jià)格，成本核算是最簡單的數(shù)學(xué)公式，企業(yè)一年下來掙多少自己最有數(shù)。
在國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站大部分都處于“企業(yè)形象”的最初級階段，互聯(lián)網(wǎng)雖然在中國之發(fā)展了十幾年，但互聯(lián)網(wǎng)的普及正以爆炸式的幾何數(shù)字在增長。前幾年網(wǎng)絡(luò)購物首選淘寶網(wǎng)，隨著電子商務(wù)B2C網(wǎng)站的崛起，網(wǎng)民購物的選擇越來越多，價(jià)格也越來越實(shí)惠。傳統(tǒng)行業(yè)面臨史無前例的壓力和動(dòng)力，網(wǎng)站推廣勢在必行。企業(yè)如果還抱著僥幸心理那結(jié)局是可想而知。
那么話說企業(yè)網(wǎng)站為什么需要SEO優(yōu)化呢？首先我們先來看看SEO優(yōu)化都能做什么吧！在國外網(wǎng)站相關(guān)的職位細(xì)分的非常清楚，比如網(wǎng)站架構(gòu)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、前端工程師、社會(huì)化媒體推廣、數(shù)據(jù)分析師、視覺設(shè)計(jì)師、SEO、程序設(shè)計(jì)師（包括各種腳本語言設(shè)計(jì)師）等等，而國內(nèi)的企業(yè)把SEO這個(gè)職位的職責(zé)涵蓋了上述所有的職位累加，也就是說把SEO當(dāng)成了“神”，無論SEOer的水平能做到什么程度，無疑網(wǎng)站SEO職位是不可或缺的。
PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。國內(nèi)把所有搜索引擎競價(jià)推廣統(tǒng)統(tǒng)算作PPC。對于企業(yè)來說PPC是見效最快、費(fèi)用可控、操作靈活的最佳推廣選擇，所以企業(yè)在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)銷售邁出的第一步往往都是競價(jià)推廣方式。然而，競價(jià)推廣存在幾個(gè)弊端。
實(shí)時(shí)性
競價(jià)推廣是以點(diǎn)擊收費(fèi)的方式，那么首先要有展現(xiàn)才會(huì)有點(diǎn)擊，至于點(diǎn)擊率就不是本篇博文討論的范疇了。簡單講花錢就有流量，只要停止付費(fèi)就不會(huì)再有流量導(dǎo)入到網(wǎng)站頁面。實(shí)時(shí)性對于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的可持續(xù)性發(fā)展不利。
專業(yè)性
競價(jià)推廣在網(wǎng)絡(luò)部是一個(gè)職位，其技術(shù)含量是非常高的，一個(gè)好的競價(jià)員年薪都不會(huì)低于五萬元。也就是說企業(yè)老板或企業(yè)高管親自操作競價(jià)賬號不是不可行，而是需要專業(yè)的培訓(xùn)和大量金額的實(shí)際操作才能提高轉(zhuǎn)化率，如何編寫標(biāo)題、描述、質(zhì)量度如何提高、幾千上萬的詞如何調(diào)價(jià)、價(jià)格與點(diǎn)擊之間如何調(diào)整等等問題都需要專業(yè)水準(zhǔn)的操作，而不僅僅局限于花多少錢帶來多少流量這么簡單，很多時(shí)候點(diǎn)擊成本的提高是還來高轉(zhuǎn)化率的手段之一。
