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    以F4話題整合營銷傳播為例，“4”代表著四項推動指標：媒介的覆蓋量與傳播量；作品創(chuàng)意質(zhì)量與媒介推薦、轉(zhuǎn)載量；目標受眾的瀏覽量、參與和互動量；搜索引擎的抓取量與搜索結(jié)果的優(yōu)勢地位等，充分發(fā)揮主流媒體的受眾聚合及權(quán)威度價值，充分挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效應，得到搜索結(jié)果的良好表現(xiàn)，保障推廣信息的延續(xù)傳播與品牌美譽度的持續(xù)增長，系統(tǒng)化、立體化、層層遞進的營銷策略構(gòu)成將完全確保推廣效果的實現(xiàn)。

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    在F4話題整合營銷傳播的體系里，主要涉及四項策略構(gòu)成，分別包括網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣、網(wǎng)絡(luò)專題推廣，在這四項策略的系統(tǒng)組合基礎(chǔ)上，將對適合企業(yè)品牌、產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵詞進行信息優(yōu)化。

    比如針對一家衛(wèi)浴企業(yè)，“衛(wèi)浴品牌”、“知名衛(wèi)浴品牌”、“知名潔具品牌”、“浴室柜品牌”等關(guān)鍵詞將成為推廣內(nèi)容中優(yōu)化的重點，以便在熱搜關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁出現(xiàn)大量有利于企業(yè)的信息鏈接。

    同時，在搜索企業(yè)品牌、產(chǎn)品名稱時，搜索結(jié)果首頁能夠出現(xiàn)由F4話題營銷所產(chǎn)生的推廣內(nèi)容。

    在最終的推廣效果評估上，不僅包括了推廣內(nèi)容的質(zhì)量、傳播量、推薦位置等指標，還包括了推廣內(nèi)容的瀏覽量、用戶互動量等指標，甚至針對促銷活動的F4推廣，還設(shè)計了促銷效果的考量、經(jīng)銷商的反饋、目標消費群體的調(diào)研反饋等。

    與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)比較起來，F(xiàn)4話題整合營銷傳播的優(yōu)勢是非常明顯的，其不僅僅是推廣稿的設(shè)計、撰寫、投放、跟蹤與評估，而是融進了更多的策劃元素，要求推廣內(nèi)容具備更高的創(chuàng)意水平、更適合目標受眾瀏覽與閱讀，推廣內(nèi)容中傳遞出的品牌/產(chǎn)品信息更易于加深用戶的記憶，與品牌、產(chǎn)品賣點結(jié)合更緊密，在傳播效果的評估方面更嚴格。

    以效果評估為例，F(xiàn)4話題整合營銷傳播已經(jīng)跳出了單一傳播量的傳統(tǒng)評估辦法，將目標受眾瀏覽量、用戶互動情況、對銷售的促進等效果指標都納入了整個評估體系，這是以話題為核心的傳播策略之全新變革，同時標志著企業(yè)在選擇公關(guān)傳播時，將更多地傾向于F4話題整合營銷傳播。

    中國創(chuàng)造：FEA新力量

    如同新浪、百度等門戶、搜索引擎、電子商務(wù)領(lǐng)域的標桿企業(yè)們，在互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播價值挖掘上已經(jīng)走出了各具特色的道路，形成了獨特的模式，而多家網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與創(chuàng)意機構(gòu)，則以整合的姿態(tài)出現(xiàn)，開辟了不同的營銷道路。

    FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系的出現(xiàn)，則是整合的一種表現(xiàn)，其背后是作者歷時三年的觀察、研究總結(jié)與實戰(zhàn)經(jīng)驗提煉，最終得以從網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的角度推出了以話題營銷、事件營銷與活動營銷為主體構(gòu)成的FEA營網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播（FEA：Focus,Event,Activity，即話題營銷、事件營銷與活動營銷），找到了家居建材、快速消費品、旅游、汽車、家電、IT產(chǎn)品等行業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品推廣的“第三條道路”，引爆了整合營銷傳播史上的第二顆原子彈。

    這種營銷傳播模式是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成長而發(fā)韌、成長與成熟的，同時也取決于各個行業(yè)與產(chǎn)品面向的目標消費群體所具備的互聯(lián)網(wǎng)屬性。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長，上網(wǎng)行為與互聯(lián)網(wǎng)使用、信息獲取習慣的成熟，網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷手段本身的完善，我們可以這么講：通過互聯(lián)網(wǎng)來塑造品牌知名度，已經(jīng)是大勢所趨，而采用FEA的傳播體系，則是企業(yè)快速建立起網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢的殺手級應用。

    FEA營銷傳播模式既保留了傳統(tǒng)經(jīng)典營銷理論與操作方法的應用，同時把傳播通路更多地引向互聯(lián)網(wǎng)，更多地借助話題營銷、事件營銷與活動營銷引發(fā)病毒式傳播與口碑傳播，實現(xiàn)營銷傳播的“蜂鳴效應”及營銷效果在傳播與動銷層面的雙豐收。

    通過多個話題、事件、主題活動的創(chuàng)意性設(shè)計與策劃，采取新聞、評論、博客日志、論壇帖子、微文、專題、漫畫、FLASH、富媒體、聲音、數(shù)字閱讀物、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種內(nèi)容形式，借助適合具體企業(yè)推廣要求的綜合門戶、行業(yè)門戶、區(qū)域門戶、專業(yè)門戶、網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、分類信息平臺、電子郵件、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、微博客、短信平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站等組合型傳播通路，構(gòu)建起融廣泛覆蓋、精準影響、深度滲透、強化記憶為一體的整合營銷傳播系統(tǒng)，從而避免單一推廣內(nèi)容、殘缺的營銷通路或工具在傳播范圍、受眾、影響力上的局限性。

    在具體操作上，項目策劃人會針對具體項目進行品牌、產(chǎn)品、行業(yè)、市場、競爭、消費者、傳播等多個環(huán)節(jié)的分析，提供針對性的話題、事件、主題活動的創(chuàng)意策劃，以及針對性的傳播渠道組合，并負責全面落地與細節(jié)執(zhí)行、過程跟蹤、效果評估等工作。

    這種營銷體系將不再受限于某一家大流量平臺，在更多情況下是針對傳播渠道進行分析與組合，比如某些門戶網(wǎng)站、某些網(wǎng)絡(luò)論壇、某些網(wǎng)絡(luò)博客等整合在一起，共同完成一套推廣內(nèi)容的傳播，走的是一條“通路整合、資源整合、平臺整合”的路子。

    多種通路的組合一方面可以幫助企業(yè)選擇出最優(yōu)的投放平臺和傳播體系，另一方面增強了議價能力，在成本上將實現(xiàn)最大限度的控制，而實現(xiàn)的效果仍然是非?？捎^的，如此，降低了企業(yè)營銷計劃的成本風險、實施風險與效果風險。

    在營銷傳播效果評估上，F(xiàn)EA體系建立了由公關(guān)傳播評估法、口碑傳播評估法、曝光率評估法、品牌評估法、終端銷售支持評估法等五大評估手段構(gòu)成的完整評估體系，將媒體報道量、報道頻次、傳播過程影響到的受眾數(shù)量、品牌知名度調(diào)研、客戶咨詢電話、整體客戶增長率、銷量提升率等具體的量化指標納入到了整個評估體系中。

    對于營銷傳播業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)而言，這是一種評估手段上的巔覆性與擴展性變革；對于客戶而言，F(xiàn)EA評估體系無疑最大化地保證了其利益。

    在這種推廣方式里，有三樣元素發(fā)揮到了極致，一是企業(yè)品牌與產(chǎn)品的價值分析，以前的營銷策劃公司在這方面做得比較多，在新媒體營銷時代，這種工作方式更需要發(fā)揮到新的水平，尤其是適用于網(wǎng)絡(luò)傳播和新消費群體的習慣；二是推廣內(nèi)容的創(chuàng)意，這個空間沒有極限，需要做到最高水準，也才有領(lǐng)先的成果，比如文字方面的水平、硬廣告的創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)容誘惑與視覺魅力、互動活動的創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)事件的創(chuàng)意等；三是傳播渠道的有效組合，現(xiàn)在這類渠道很多，媒體、社區(qū)、博客、微博、視頻、EMAIL、IM等，多達十數(shù)種，但哪些渠道有利于推廣價值的最大發(fā)揮，這一點在實施FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計劃時，會在具體的方案中詳細地安排。

    目前，這一顆網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的“原子彈”已然成功地研發(fā)生產(chǎn)出來，已在陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、小家電等行業(yè)里廣泛應用，而且正在向快速消費品、家電、汽車、教育培訓等行業(yè)里逐漸落地。