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    早起的互聯網，應該是門戶的天下。從中國的三大門戶，到美國的AOL，都是互聯網上的信息巨頭。這些門戶，在提供內容的同時，吸引到了網絡人口的巨大注意力，是一個非常徹底的中心化時代。而整合營銷在里面起著關鍵作用。

    大約在2005年左右的時候，一場所謂的“去中心化”運動在互聯網上逐漸為世人所知。這個運動是隨著Blog（博客）這種零門檻的網頁形式的普及而普及開來。整合營銷，不到兩三年的時，僅僅在中國大陸，就已經存在了號稱數千萬的Blog，從門戶的博客頻道，到專業(yè)的博客服務提供商，到個人獨立博客，不一而足。

    在這場去中心化運動中，不僅是Blog，而且還有相冊網站、視頻網站、微博網站、社交網站，紛紛登場。受眾原本就被將近150萬的網站割裂得支離破碎的注意力，在這場運動中，更是撲朔迷離不知去向。

    去中心化運動給了互聯網上的受眾另外一個身份：傳者。他們不僅僅是信息的被動接收者，同時也可以發(fā)出他們的聲音。無論是BBS，還是Blog，都讓這個行為變得異常簡單。但凡事皆有利有弊。而在這次賑災活動中，這一點，似乎很多人都注意到了。

    事實上，對于大多數人來講，只有在他們自己的專業(yè)領域，才不會是單純的信息接收者。而在其它領域，比如一個IT專家在體育領域中，與其說他/她愿意自己找信息看，不如說他/她愿意放棄信息尋找的“自由”。而對于商業(yè)組織而言，無法捉摸不知何處的注意力，是他們相當頭疼的問題。整合營銷，迫切需要一場新的“中心化”運動?；蛘?，換一個好聽一點的詞眼：整合。

    商業(yè)組織在進行一場策劃活動（campaign）中，專題網站（業(yè)界俗稱為minisite）是一個通行的手法。Minisite的任務是匯聚品牌各種所想展示的信息，比如品牌的故事，品牌的文化內涵，品牌具象到產品時的具體用法（或者為什么要用這個產品），甚至是直接置放網絡整合營銷通路，當然，也不會忘記放一些使用者的感言。

    這的確是一場信息的整合營銷，對于組織而言，這是一個最好的信息聚合手段。碎片式的信息分布對于推廣是不利的。但問題在于，如何推廣這個minisite?

    一、做法是最常見的，背靠高流量的網站（比如在新浪上建一個）。

    或者說購買廣告位置超鏈接指回minisite，或可以說略有效果。但代價也是顯而易見的：高額的廣告費投入。更多的事實是，互聯網上存在著大量這類的死站，做得很漂亮，但鮮有人訪問。這種從中心（高流量網站banner）到中心（ministite）的推廣手法，價高而效果有限。

    二、做法是邀請人來訪問。

    當然，會輔助于一些類似所謂“數據庫營銷”的手段。大多數網絡用戶都有收到垃圾郵件的經歷，是的，這被稱為郵件營銷，成本的確很低，但在目前大型郵箱服務提供商盡力扼殺垃圾郵件的背景下，能夠直達用戶收件箱的已是少數，吸引他們再點擊的，就更少了。不過，畢竟成本極低，做上一做，聊勝于無。

    事實上，雖然在努力打造一個中心（品牌的或者產品的），力圖整合營銷網絡已成碎片化的言論和注意力，但策劃者們不可不注意到數千萬blog和150萬網站的事實。我們可以先用搜索引擎的廣告模式來詮釋一下如何利用這場如火如荼的去中心化運動。

    我們都知道，搜索引擎（百度也好，谷歌也好），提供一種名為“關鍵字”的廣告。比如，你在百度中敲入“癌癥”兩個字，你會在第一頁搜索結果上看到大量的治療癌癥的醫(yī)院。是的，它們是廣告，是醫(yī)院買下“癌癥”這兩個字后出現的結果。這是搜索引擎自己網站上的廣告。