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百度競價(jià)現(xiàn)在是很多企業(yè)選擇的一種付費(fèi)廣告方式，投放百度競價(jià)推廣，我們考慮最多的是投資回報(bào)率，在推廣的過程中相信大家都會(huì)這樣的問題，你定好了一天的預(yù)算，可是不到半天，費(fèi)用就花完了，并且點(diǎn)擊率高但是轉(zhuǎn)化率很低?跳出率很高停留時(shí)間很短?其實(shí)這都是無效點(diǎn)擊的幾種表現(xiàn)。

　　首先來說一下什么是無效點(diǎn)擊，顧名思義，無效點(diǎn)擊就是別人點(diǎn)擊了你的競價(jià)排名廣告但是沒有帶來轉(zhuǎn)化，這個(gè)轉(zhuǎn)化可以是指注冊(cè)，購買或者是到達(dá)某一個(gè)特點(diǎn)頁面等一些列行為。無效點(diǎn)擊的原因有很多，在回答這個(gè)問題之前首先我們要了解，有哪些用戶會(huì)點(diǎn)擊我們的競價(jià)排名廣告，通過分析這些用戶的心理我們可以把點(diǎn)擊競價(jià)廣告的人群分成五類。

　　一：求知者

　　這類人點(diǎn)擊百度競價(jià)廣告的目的是去了解產(chǎn)品或者服務(wù)的知識(shí)和概念，他們是潛在客戶，但不是最主要的。

　　二：競爭對(duì)手

　　競價(jià)排名的頑癥就是無法防止競價(jià)排名的客戶受到同行業(yè)競爭對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。被許多對(duì)手點(diǎn)擊是吃不消的，沒有轉(zhuǎn)化不說，廣告費(fèi)照掏不誤，最終百度獲益的還是百度公司。

　　三：推銷員

　　很多公司的銷售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相關(guān)的業(yè)務(wù)來挖掘客戶，如果你在百度上做了競價(jià)廣告就有可能被電話騷擾，排在搜索結(jié)果首頁的競價(jià)排名客戶首當(dāng)其沖成了這些業(yè)務(wù)員的推銷目標(biāo)。

　　四：客戶

　　這一類人是最受歡迎的，是潛在用戶，他們需要供應(yīng)商的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)通過百度搜索到競價(jià)頁面，來點(diǎn)擊訪問我們的企業(yè)網(wǎng)站，甚至?xí)螂娫?，發(fā)郵件詢價(jià)，有些最終成為我們的長期客戶，一般來說這來人群轉(zhuǎn)化率是最高的。

　　五：廣告聯(lián)盟站長

　　做過百度聯(lián)盟的人都知道，只要注冊(cè)百度聯(lián)盟賬號(hào)并在自己的網(wǎng)站或者博客上添加一段廣告代碼就可以輕松收取廣告費(fèi)用了，前提是你的網(wǎng)站有足夠的流量，但是有個(gè)別站長會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)檬侄蝸慝@取點(diǎn)擊，從而賺取利益，這只是少收人群。

　　以上是點(diǎn)擊競價(jià)廣告的五大人群，當(dāng)然還有其他一小部分人群，通過研究這些人群的行為心理我們就可以在制定SEM策略的時(shí)候有的放矢。