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    據(jù)科技網(wǎng)站Pando Daily報(bào)道，過(guò)去的幾年中，業(yè)界一直流傳著一句諺語(yǔ)：數(shù)碼業(yè)務(wù)可以創(chuàng)造美元，而移動(dòng)業(yè)務(wù)只能創(chuàng)造便士，說(shuō)的就是移動(dòng)業(yè)務(wù)在總體上無(wú)法和數(shù)碼業(yè)務(wù)抗衡。 今年，全美移動(dòng)廣告支出在80億至100億美元之間，雖然已經(jīng)是去年的兩倍，但是依然不能和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告1000億美元的規(guī)模相比。隨著人們的注意力日 漸遠(yuǎn)離桌面平臺(tái)，移動(dòng)廣告趕超的機(jī)會(huì)到來(lái)了。

　　明年，視頻廣告將成為移動(dòng)廣告的主要增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，因?yàn)閼?yīng)用發(fā)行商在繼續(xù)爭(zhēng)奪用戶，應(yīng)用市場(chǎng)將繼續(xù)保持發(fā)展；在Facebook和Google這樣的巨頭繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)的背景下，小公司的地位也將得到鞏固。下面讓我們來(lái)看看明年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的五大預(yù)期。

　　1、視頻廣告將占主導(dǎo)地位

　　短視頻廣告的長(zhǎng)度通常為5到10秒，占據(jù)150 × 20文本大小的位置，它們將在大屏手機(jī)的潮流中獲益。

　　移動(dòng)廣告在2013年的主要形式是出現(xiàn)在應(yīng)用的頂部或底部的小條橫幅廣告，它們?nèi)菀妆挥脩艉鲆暋?ldquo;移動(dòng)廣告1.0”時(shí)代的公司，如Admob、Quattro、Millennial和Greystripe都采用的是這種形式。

　　這些廣告順應(yīng)了智能手機(jī)發(fā)展初期的潮流，但是現(xiàn)在人們的設(shè)備在系統(tǒng)速度、屏幕大小和屏幕分辨率等方面早已今非昔比，這使得內(nèi)容更豐富、更多彩的 視頻廣告形式成為了可能。視頻廣告的效果毋庸置疑，許多機(jī)構(gòu)和品牌早已在電視和桌面平臺(tái)投放了這類廣告，它們給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得 多，相信視頻廣告在明年會(huì)迎來(lái)比后兩者更快的發(fā)展。目前，從事視頻廣告活動(dòng)的公司主要有AdColony、Vungle、Rhythm、Celtra和 Crisp Media。

　　2、讓用戶“再次發(fā)現(xiàn)”應(yīng)用，開(kāi)發(fā)商將做出更多努力

　　在移動(dòng)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新應(yīng)用和付費(fèi)下載應(yīng)用都已經(jīng)相當(dāng)成熟。市場(chǎng)的下一個(gè)焦點(diǎn)是如何讓用戶重回那些被忘記的應(yīng)用。

　　在過(guò)去的四年中，基本每一個(gè)品牌和發(fā)行商都遵循這樣的路數(shù)：開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用，下大力度推廣，以獲得最大的下載量和安裝量。每個(gè)應(yīng)用的花費(fèi)不菲，它 的開(kāi)發(fā)價(jià)格從2.5萬(wàn)至25萬(wàn)美元不等；同時(shí)，合作付費(fèi)安裝的競(jìng)爭(zhēng)力雖然很高，但是費(fèi)用也很高，每次安裝成本需要1到3美元。最好的情況是應(yīng)用可以自己形 成病毒式增長(zhǎng)，同時(shí)不需要付費(fèi)安裝，不過(guò)即使最火爆的應(yīng)用也需要支出一筆營(yíng)銷費(fèi)用。

　　TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i這樣的公司一直在為開(kāi)發(fā)者提供具有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，這些活動(dòng)可以為下載了新應(yīng)用的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)。即使這樣，仍有75%以上的應(yīng)用極少被用戶下載。

　　開(kāi)發(fā)商和品牌都在應(yīng)用推廣上花費(fèi)了大量的精力和金錢，但依然有很多應(yīng)用被遺忘。為了解決這個(gè)問(wèn)題，一批類似AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX的初創(chuàng)公司都在通過(guò)各種客戶管理和重新定向讓用戶再次 “啟用”這些應(yīng)用。這也是明年移動(dòng)廣告的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。

　　3、富者愈富

　　在收入方面，明年最大的兩個(gè)單一移動(dòng)廣告平臺(tái)將是Google和Facebook。

　　今年第三季度，F(xiàn)acebook有近一半的收入來(lái)自移動(dòng)，而去年這一數(shù)字幾乎為零。明年該平臺(tái)的移動(dòng)廣告收入將有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，它的流量和受眾 都有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)——12億總用戶，超過(guò)7億的移動(dòng)用戶，這意味著它很難被擊敗。此外，F(xiàn)acebook近期還推出了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的視頻廣告。因此，該平 臺(tái)明年的移動(dòng)廣告收入將可能突破50億美元。

　　與此同時(shí)，Google憑借其巨大的規(guī)模、發(fā)展勢(shì)頭良好的Android平臺(tái)以及成熟的AdWords/AdMob移動(dòng)廣告產(chǎn)品，將可能獲得更 好的成績(jī)，預(yù)計(jì)該公司明年移動(dòng)廣告收入為60億至100億美元（移動(dòng)搜索廣告也計(jì)算在內(nèi)）。包括Pandora、Twitter、Millennial Media和蘋果iAd的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將繼續(xù)被這兩家公司甩在身后。

　　4、合并浪潮即將襲來(lái)

　　目前移動(dòng)廣告領(lǐng)域充斥著大大小小的一些公司，它們涵蓋了包括富媒體廣告、視頻廣告、需求方平臺(tái)廣告、交換廣告、重定向/信息平臺(tái)、廣告分銷以及 分析平臺(tái)等方方面面的業(yè)務(wù)。對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，規(guī)模是一個(gè)非常重要的方面。為什么呢？因?yàn)榇笮蜋C(jī)構(gòu)和公司想要更少的服務(wù)提供商來(lái)處理它們的需求，它們更希 望從一家公司就能獲得整體的服務(wù)。

　　因此，移動(dòng)廣告生態(tài)鏈中的小公司需要進(jìn)行整合，或把自己并進(jìn)大平臺(tái)中。像Kontagent與PlayHaven的交易僅僅只是個(gè)開(kāi)始，所以假 如未來(lái)那些以桌面廣告起家的平臺(tái)（如Tremor、BrightRoll或YuMe等）與移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行整合也是不足為奇的。移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi 已經(jīng)并購(gòu)了幾家比自己更小的廣告公司，包括Overlay Media、Appstores.com和Sprout等。

　　5、將有首家10億美元級(jí)的廣告平臺(tái)誕生

　　在明年底或后年初，將有一家市值10億美元的移動(dòng)廣告平臺(tái)亮相。“候選者”包括Flurry、HasOffers、Celtra、 Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、Drawbridge和TapAd等，這些 公司目前的估值多在1億至5億美元間。

　　是的，我們?cè)?jīng)目睹了Millennial Media的市值從上市之初的數(shù)十億美元迅速跌落到5.81億美元。但是我們也要看到MoPub被Twitter以3.5億美元收購(gòu)，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是它收 入的10倍。隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，上述公司的發(fā)展速度也大與以往，未來(lái)我們很有希望看到一兩家與MoPub估值類似，收入達(dá)到1億美元的移動(dòng) 廣告平臺(tái)。（來(lái)源：搜狐IT）