網(wǎng)站要關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化
發(fā)布日期：2012-07-19
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò)“頭部”。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵詞或通用關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往也大大高于通用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。
在國(guó)內(nèi)的SEO行業(yè)，一直有人在爭(zhēng)論長(zhǎng)尾理論是對(duì)“二八定律”的一個(gè)顛覆，那么，在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，我們是應(yīng)該按照“二八法則”把主要精力放在主要關(guān)鍵詞上，還是按照“長(zhǎng)尾理論”把關(guān)鍵詞進(jìn)行極度擴(kuò)展呢長(zhǎng)尾理論對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化中的關(guān)鍵詞策略非常有用。
長(zhǎng)尾對(duì)關(guān)鍵詞選擇的重要性在一個(gè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中，關(guān)鍵詞的調(diào)研和選擇是非常重要的工作，而且這項(xiàng)工作會(huì)一直伴隨著項(xiàng)目的開始到結(jié)束。它的誕生在關(guān)鍵詞決策中給SEO工作者擴(kuò)寬了思路，根據(jù)以往的情況，大部分SEOer關(guān)注最多的是網(wǎng)站中的核心關(guān)鍵詞、強(qiáng)調(diào)的也是核心關(guān)鍵詞的排名，而忽略了一些小流量的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在越來(lái)越多的SEOer關(guān)注網(wǎng)站中的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞擴(kuò)展花費(fèi)更多的心思。這實(shí)際上其實(shí)也是一種必然，因?yàn)楹诵年P(guān)鍵詞的排名流量競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，將精力花費(fèi)在非熱門的關(guān)鍵詞優(yōu)化上依然可以獲取到與核心關(guān)鍵詞相當(dāng)?shù)牧髁浚@樣方式就是以關(guān)鍵詞的覆蓋面取勝，集腋成裘、聚沙成塔。
"長(zhǎng)尾"具有兩個(gè)特點(diǎn)細(xì)和長(zhǎng)。細(xì)，說(shuō)明長(zhǎng)尾是份額很少的市場(chǎng)，在以前這是不被重視的市場(chǎng)；長(zhǎng)，說(shuō)明這些市場(chǎng)雖小，但數(shù)量眾多。巨大的微小市場(chǎng)，卻也占據(jù)了市場(chǎng)中客觀的份額---這就是長(zhǎng)尾的思想。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞針對(duì)性更強(qiáng)很多時(shí)候，我們總是以為核心關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)很高的流量、很大的效益。所以，我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，總是來(lái)一個(gè)最牛的關(guān)鍵詞。這樣，關(guān)鍵詞涵蓋的太廣泛，除了會(huì)增加SEO項(xiàng)目的難度以外，同時(shí)對(duì)客戶的業(yè)務(wù)與網(wǎng)站流量，沒(méi)有任何的幫助。所以，每碰到這個(gè)情況，我們都是會(huì)建議客戶將關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分、與業(yè)務(wù)名稱對(duì)接的越細(xì)密越好。
注意長(zhǎng)尾詞頁(yè)面的用戶體驗(yàn)如果你長(zhǎng)尾詞頁(yè)面的文章內(nèi)容不是為人類讀者撰寫的，還不如不去做，這樣只會(huì)平白增加你網(wǎng)站的跳出率，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率就真的是浮云了。既然做長(zhǎng)尾詞，肯定不是單一的給搜索引擎看，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率，增強(qiáng)用戶黏度等方面才是最重要的。所以，長(zhǎng)尾詞頁(yè)面更應(yīng)該注意用戶體驗(yàn)。
根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)迅速開發(fā)長(zhǎng)尾詞各行各業(yè)不乏會(huì)出現(xiàn)一些變動(dòng)，我們可以抓住這些機(jī)遇，去開發(fā)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如筆者的捷易通網(wǎng)站，這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞狹小，主要是靠主關(guān)鍵詞引流，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞占的比重很小，那天推出了捷易通實(shí)物供貨平臺(tái)，當(dāng)晚筆者就發(fā)布了幾篇這類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的文章，比如捷易通實(shí)物供貨平臺(tái)怎么樣，好用嗎，是什么等這類可能會(huì)搜索到的詞語(yǔ)。選取這些詞的時(shí)候，要換位思考一下，比如你是用戶，你會(huì)怎樣搜索
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化如果運(yùn)用的好往往能起到出奇制勝的目的，特別是對(duì)于大中型企業(yè)更有效果。所以，安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長(zhǎng)尾”、發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代。
