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    據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年生產(chǎn)襯衫約12億件，其中8億件要用包裝盒，相當(dāng)于每年要耗用168萬(wàn)棵碗口粗的大樹(shù)。企業(yè)為此打出“少用一個(gè)包裝，多留一片森林”的公益廣告，鼓勵(lì)大家購(gòu)買(mǎi)無(wú)盒襯衫。在商廈銷(xiāo)售襯衫的20多家企業(yè)，已經(jīng)表示贊同這一“綠色消費(fèi)理念”;而許多消費(fèi)者也明確表示，自己穿得襯衫，原本并不需要豪華的包裝。為了鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)包裝的“環(huán)保襯衫”,每購(gòu)買(mǎi)一件無(wú)盒襯衫，即送一瓶“衣領(lǐng)凈”.

    有人曾用這樣一句話勾勒歷史的輪廓：“文明人跨越過(guò)地球表面，在他們的所過(guò)之處留下一片荒漠。”養(yǎng)育了人類(lèi)的地球母親，已經(jīng)是傷痕累累，我們一方面享受著現(xiàn)代文明的成果，一方面在制造毒害自身的苦果。當(dāng)人類(lèi)社會(huì)認(rèn)識(shí)到這種苦果的危害性時(shí)，綠色成為最現(xiàn)實(shí)的需求，全球范圍內(nèi)興起了“綠色浪潮”,冠以“綠色”的新名詞多如牛毛。

    “綠色需求”是現(xiàn)代人類(lèi)最基本的需求，并轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為，以“綠色、自然、和諧、健康”為主題，積極主動(dòng)地引導(dǎo)和創(chuàng)造有益于人類(lèi)身心健康的生活環(huán)境，它不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種理念與哲學(xué)。綠色消費(fèi)已經(jīng)成為衡量生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，并與經(jīng)濟(jì)程度成正比，可以不夸張地說(shuō)，綠色消費(fèi)將是二十一世紀(jì)以至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)的消費(fèi)主流。

    綠色需求與綠色消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的綠色市場(chǎng)，從而推動(dòng)了綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)又叫做環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方面，它代表了一種以可持續(xù)發(fā)展為直到思想，照顧生態(tài)層面的新的營(yíng)銷(xiāo)思維方式與操作模式。

    綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容包括：樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念、搜集綠色信息、制定綠色計(jì)劃、研發(fā)綠色產(chǎn)品，進(jìn)行清潔生產(chǎn)，包裝綠色化，開(kāi)發(fā)綠色促銷(xiāo)、開(kāi)辟綠色渠道，引導(dǎo)綠色消費(fèi)等。綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于人類(lèi)生存、國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人都有非?，F(xiàn)實(shí)的意義，可持續(xù)發(fā)展是兼顧經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的協(xié)調(diào)發(fā)展之路，側(cè)重于宏觀層面，后者偏重于微觀層面，兩者互為支持，最終促進(jìn)全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

    這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式屬于綠色營(yíng)銷(xiāo)的范疇，其中包含了樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念、搜集綠色信息、包裝綠色化、開(kāi)發(fā)綠色促銷(xiāo)、引導(dǎo)綠色消費(fèi)等內(nèi)容。如果將這項(xiàng)公益活動(dòng)進(jìn)行延伸，聯(lián)合全國(guó)范圍內(nèi)的大型商場(chǎng)與襯衫著名品牌，共同倡議“少用一個(gè)包裝，多留一片森林”,增強(qiáng)大眾的綠色環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)的綠色消費(fèi)潮流向前發(fā)展。作為營(yíng)銷(xiāo)人，我們同樣可以思考，如何將這種模式運(yùn)用到成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，會(huì)給我們的企業(yè)公司帶來(lái)怎樣的效益？