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    通過創(chuàng)新的整合營(yíng)銷傳播策略只是讓“后發(fā)”的中小企業(yè)迅速找到市場(chǎng)空間，取得市場(chǎng)準(zhǔn)入的通行證，但是如果要做一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的品牌，那么需要再創(chuàng)新整合營(yíng)銷傳播策略的基礎(chǔ)上，根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷傳播環(huán)境，整合各種營(yíng)銷傳播資源，開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，在產(chǎn)品力良好的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌力的全面提升。

    新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息存儲(chǔ)空間為受眾提供了海量的可檢索信息，為滿足受眾個(gè)性化的信息需求提供了極大的便利。因此在海量的信息中如何“凸顯”，聚焦受眾的注意力就成了網(wǎng)絡(luò)背景下開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)的重點(diǎn)所在。

    同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求開始呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，因此普通大眾越來越反感那些干擾他們正常生活的商業(yè)廣告，而真正的潛在消費(fèi)者又希望以自身需求為中心去尋找詳細(xì)的商品信息。因此企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播行為沒有對(duì)普通大眾和真正的潛在消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分。對(duì)于社會(huì)大眾，品牌營(yíng)銷傳播行為只需要簡(jiǎn)短的語句和精煉的畫面，進(jìn)行形象的傳播。對(duì)于品牌真正的潛在消費(fèi)者，必須在其信息接觸軌跡上，進(jìn)行全面的信息覆蓋和深度的信息傳播。

    在媒介膨脹、信息爆炸式增長(zhǎng)、受眾注意力嚴(yán)重稀缺的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播正在朝網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的方向發(fā)展。所謂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播就是以品牌核心價(jià)值為核心，以品牌策略為導(dǎo)向，線上線下結(jié)合，在消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營(yíng)銷傳播體系，通過網(wǎng)絡(luò)整合平臺(tái)聚合營(yíng)銷傳播效果和深度演繹營(yíng)銷傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播體系中，傳統(tǒng)大眾媒體和生活軌跡型新媒體（分眾傳媒、移動(dòng)電視）等是整合營(yíng)銷傳播的端口，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的整合平臺(tái)。

    在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)開始作為企業(yè)營(yíng)銷傳播行為的一個(gè)紐帶，整合企業(yè)的品牌營(yíng)銷傳播過程。通過市場(chǎng)細(xì)分以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分眾傳播實(shí)現(xiàn)品牌信息的廣泛告知，在分眾的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把“碎片化”的分眾市場(chǎng)聚合起來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的整合。

    所以隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響將逐步滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)策略、貿(mào)易渠道和營(yíng)銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。企業(yè)若想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，必須在營(yíng)銷環(huán)境趨勢(shì)把握和消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上建立一種適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)間經(jīng)濟(jì)的快速、機(jī)動(dòng)、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)向“水泥+鼠標(biāo)”的輕公司的模式轉(zhuǎn)變。

    營(yíng)銷總監(jiān)應(yīng)該做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的工作。營(yíng)銷總監(jiān)在企業(yè)中的地位舉足輕重。他們要協(xié)助公司建立科學(xué)的銷售戰(zhàn)略，確保市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施的最大支持；他們肩負(fù)著制定整體營(yíng)銷計(jì)劃，并時(shí)時(shí)監(jiān)督、控制的重任；他們需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，并適時(shí)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略和營(yíng)銷通路；他們負(fù)責(zé)組建高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并激勵(lì)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)開拓市場(chǎng)；他們嚴(yán)格控制營(yíng)銷成本，促進(jìn)營(yíng)銷利潤(rùn)最大化……