搜索引擎搜遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從而幫助他們的客戶發(fā)現(xiàn)客戶想要尋找的相關(guān)網(wǎng)站.他們不僅通過讀取可見的網(wǎng)頁內(nèi)容,同時(shí)他們解析那些隱藏在HTML文件中的相關(guān)內(nèi)容,比如,頭文件META元素和圖片標(biāo)示符.通過修改您網(wǎng)站的HTML,您可以大大地提高出現(xiàn)在客戶搜索結(jié)果中的機(jī)會(huì)。
想要找到成功的使用搜索引擎的案例,我們將其中的要素歸納如下:
- 請牢記沒有一個(gè)放之"搜索引擎"皆準(zhǔn)的絕對成功的方法。每一家搜索引擎公司都有自己的不同的方法來對網(wǎng)站排序.比如:Google關(guān)注"描述"頭文件但忽略"關(guān)鍵字"部分,但其它的搜索引擎同時(shí)考慮這兩部分內(nèi)容。
- 重中之重,創(chuàng)建精確的內(nèi)容.remexsky為他讀過的書撰寫了長篇內(nèi)容豐富的評論,因此他的用戶總是喜歡不斷回到他的網(wǎng)站.
- 盡量在每個(gè)網(wǎng)頁的開頭寫一些與頁面內(nèi)容相關(guān)的文字。避免在網(wǎng)頁的頭部寫很多的導(dǎo)航信息或者廣告內(nèi)容，這些內(nèi)容與頁面本身的主要內(nèi)容并不相關(guān)而且也不包含頁面主要內(nèi)容的相應(yīng)關(guān)鍵詞
- 每個(gè)網(wǎng)頁都要單獨(dú)進(jìn)行優(yōu)化。在搜索引擎并不會(huì)給整個(gè)網(wǎng)站編制排名，而是分別對每個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁編制排名。舉例，如果您的網(wǎng)站整體內(nèi)容集中在商務(wù)軟件方面，但其中有一個(gè)網(wǎng)頁是關(guān)于兒童軟件的，那么請確保這個(gè)頁面中包含了與兒童軟件相關(guān)的關(guān)鍵詞。
- 請?jiān)诿總€(gè)網(wǎng)頁中使用HTML的meta標(biāo)簽。您可以直接的手工輸入這些meta標(biāo)簽也可用用HTML編輯器插入meta標(biāo)簽。在meta標(biāo)簽中您可以寫入一些與網(wǎng)頁主要內(nèi)容相關(guān)的描述文字。
使用按點(diǎn)擊量支付-Pay-per-Click的搜索服務(wù)
使用按點(diǎn)擊量支付的搜索服務(wù)是帶動(dòng)流量的最好方法,很多搜索引擎提供這樣的服務(wù).大多數(shù)這樣的服務(wù)模式是有您為某些用戶感興趣搜索關(guān)鍵字或詞競價(jià).出價(jià)最高的那一方會(huì)得到搜索結(jié)果的最高位置,同時(shí),他需要為每一次有人點(diǎn)擊他們鏈接支付相應(yīng)的費(fèi)用. 下面是關(guān)于使用這種服務(wù)的一些基本的指導(dǎo):
- 小心的選擇您的關(guān)鍵字. 僅選擇那些與您的網(wǎng)站內(nèi)容或您的用戶興趣一致的詞.對您而言,了解您的客戶想要尋找什么,想要解決什么問題是對于您選擇什么樣的關(guān)鍵字的決定性因素. 現(xiàn)在,我們大家都知道那些最常用的關(guān)鍵字都已經(jīng)非常昂貴了.但您可以開動(dòng)腦筋找一些特殊的,別人不太常用的字,也許能是你付出相對低的價(jià)格而帶來很高的轉(zhuǎn)換率,但無論如何,這些關(guān)鍵字要符合您的網(wǎng)站內(nèi)容.在選擇關(guān)鍵字的時(shí)候,也需要了解您的競爭對手在哪些關(guān)鍵字競價(jià),并監(jiān)控與此相關(guān)的您自己的鏈接的情況.
- 不斷分析您的投入產(chǎn)出比ROI。 大多數(shù)搜索引擎都可以讓您將類似的關(guān)鍵字組合在一起并在詞組或單個(gè)詞的級別監(jiān)控這些關(guān)鍵字的績效。另外聯(lián)盟追蹤標(biāo)簽允許您追蹤一段時(shí)間內(nèi)您網(wǎng)站的績效或那些不同的關(guān)鍵字促銷的的績效.(關(guān)于追蹤標(biāo)簽的相關(guān)信息,請查看我們的常見問題FAQ)。 通過您的聯(lián)盟報(bào)表,您可以了解有多少客戶從您的網(wǎng)站進(jìn)入亞馬遜并最終下單成功。如果您的平均轉(zhuǎn)換率是1%,那么您在搜索引擎為每一個(gè)關(guān)鍵字競價(jià)5分錢會(huì)最終讓您為每一個(gè)訂單付出5元的成本,這也許對您來說還算是不錯(cuò)的.但如果您連這個(gè)都做不到,您就需要繼續(xù)不斷優(yōu)化您的網(wǎng)站。對您而言,不斷追蹤您的銷售結(jié)果能讓您更清晰地了解這件事情究竟對您是否有利,或您是否能賺到錢。這樣,也許很快您能放棄那些不帶來利潤的關(guān)鍵字。
了解流量的情況.在過去的紀(jì)念,搜索引擎的流量越來越集中.以下這些提供按點(diǎn)擊量付款或按包含詞付款服務(wù)的網(wǎng)站是客戶經(jīng)常光顧的
靈活的使用按點(diǎn)擊收費(fèi)的搜索服務(wù)
為搜索結(jié)果排名付費(fèi)已經(jīng)不是一個(gè)陌生的服務(wù)了,不過也許您還沒有為您的網(wǎng)站嘗試過這種能帶來驚人流量的方式.Goto.com,后來改名為Overture, 在90年代中期最早提出了這種概念, 盡管如此,很多搜索引擎,包括Google,都還是提供您為搜索結(jié)果排名付費(fèi)的服務(wù).您只需要為那些在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的鏈接的流量付費(fèi),那些只是看到您在搜索結(jié)果中而沒有點(diǎn)擊您的搜索對你而言是毫無價(jià)值的,也就是說,您希望為績效付費(fèi).每天只需要支付2-3美金,每一個(gè)人能都可以加入這項(xiàng)服務(wù),而搜索結(jié)果只需要存在幾分鐘就可以了. 。
要了解更多關(guān)于付費(fèi)搜索,我們找到了Dan Blystone,他創(chuàng)建了好幾個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)站.他向我們展示了他最新的成果,www.artworldchicago.com. 為那個(gè)多風(fēng)的城市的居民和那些藝術(shù)愛好者創(chuàng)建的網(wǎng)站,這個(gè)網(wǎng)站提供了大量的信息.Dan向那些本地的藝術(shù)家們提供了一個(gè)免費(fèi)的空間以展示他們自己的作品, 并且他自己添入了大量相關(guān)的內(nèi)容,包括畫廊列表,分類,以及指向這些藝術(shù)家網(wǎng)站的鏈接.沒有這些資源,芝加哥的藝術(shù)愛好者可能很難找到那些本地的藝術(shù)家.
當(dāng)然,盡管他擁有了一個(gè)有著豐富內(nèi)容的網(wǎng)站,Dan還是遇到了和您們大多數(shù)人每天面對的一樣的問題.怎樣才能使您的受眾發(fā)現(xiàn)您!于是他選擇了使用付費(fèi)的搜索服務(wù)。Dan告訴我們這是迄今為止他最鐘愛的找到目標(biāo)客戶的方式.他大量的使用
Google和
Overture 以及其它的一些搜索引擎。Dan也給出了一些有用的建議。
- 只為那些非常特殊的付款. 比如, 他避免選擇"藝術(shù)"這個(gè)詞, 因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)為這個(gè)詞競價(jià), 贏得這個(gè)詞的排名意味著要支付昂貴的代價(jià),并且這個(gè)詞也不能完全體現(xiàn)他所要尋找的目標(biāo). 于是,他選擇競價(jià)"芝加哥藝術(shù)"或"芝加哥畫廊",這樣能夠幫助他更好的找到他的目標(biāo)受眾. 你自己仍然可以通過手工方式創(chuàng)立快速點(diǎn)擊連接。具體請參看如果創(chuàng)建連接可以使用戶之間將商品放入亞馬遜購物車。
- 努力豐富網(wǎng)站的內(nèi)容. 付費(fèi)搜索服務(wù)對那些提供豐富的內(nèi)容或特殊內(nèi)容的人來說,顯得更加合適.比如,如果你有一個(gè)網(wǎng)站是關(guān)注"到葡萄酒莊園的鐵路信息",您有一大把的機(jī)會(huì)能夠瞄準(zhǔn)您的目標(biāo)受眾,并且不需要付出很多的錢.相反,如果您的網(wǎng)站只是一個(gè)提供在線拍賣商品的網(wǎng)站,那么您可能就會(huì)在贏得搜索關(guān)鍵字時(shí)遇到很多的競爭.
- 最好驗(yàn)證每件事情. 使用這種付費(fèi)服務(wù)的好處就是那些搜索網(wǎng)站會(huì)給您很多的數(shù)據(jù).他們會(huì)告訴您有多少人搜索了您感興趣的關(guān)鍵字,您的鏈接有多少點(diǎn)擊.那么您就需要查看一下您服務(wù)器的日志看看是否真的有流量的提高,并且與您的每日銷售額和訪問者做一個(gè)比較,驗(yàn)證數(shù)據(jù)的可靠性.
