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　　數(shù)字化整合營銷傳播是公司直接或者間接的通過新媒體通知、說服和提醒消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解公司出售產(chǎn)品或者品牌的一種新型的營銷方式。從某種意義上說，數(shù)字化整合營銷傳播代表了品牌的網(wǎng)絡(luò)“聲音”，是一種可以用來與消費(fèi)者展開對話或者建立互動關(guān)系的方法。

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　　數(shù)字化整合營銷傳播為消費(fèi)者提供了很多便捷的功能。它可以以最快的速度展示給消費(fèi)者怎樣使用一種新上市的產(chǎn)品，以及為什么使用、由誰來使用、在何時(shí)何地使用;消費(fèi)者能了解到那家企業(yè)生產(chǎn)這種產(chǎn)品以及它的品牌所代表的意義，并且可以因?yàn)閲L試或者使用這種產(chǎn)品而得到一種獎勵或者回報(bào)。數(shù)字化整合營銷傳播使公司的品牌與消費(fèi)者、時(shí)間、地點(diǎn)、時(shí)間、品牌、體驗(yàn)、感覺和事物聯(lián)系在一起。數(shù)字化整合營銷傳播能夠通過新媒體建立給人深刻印象的品牌形象，從而打造出品牌資產(chǎn)。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)整合營銷傳播計(jì)劃中的中心要素，但是對于品牌資產(chǎn)而言，它一般不是唯一的，或者不是重要的。數(shù)字化整合營銷傳播由六個(gè)主要因素組成：

　　1. 網(wǎng)絡(luò)廣告：由明確的主辦人通過商業(yè)網(wǎng)站以付款方式進(jìn)行的創(chuàng)意、商品和服務(wù)的非人員展示和推廣活動。包括網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、贊助、欄目合作、插播式廣告等多種方式;

　　2. 電子商務(wù)：早期的網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)就是一種電子商務(wù)的形態(tài)，建站，推介產(chǎn)品，網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售，但在數(shù)字化整合營銷階段，電子商務(wù)一般是以B2C的形式出現(xiàn)。

　　3. 事件營銷：在新媒體傳播時(shí)代，廠商最看重的是如何利用新媒體手段，進(jìn)行人為的網(wǎng)絡(luò)事件傳播，從而達(dá)到品牌資產(chǎn)的提升，但由于新媒體互動性的特點(diǎn)，決定了事件營銷的不可操作性，但我們依舊可以從而發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，如新媒體時(shí)代的媒體共振規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)與報(bào)刊，電視完美的結(jié)合起來，也能引發(fā)一些共鳴。

　　4. 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在數(shù)字化整合營銷傳播，被認(rèn)為是進(jìn)行病毒式營銷的簡捷方式，網(wǎng)絡(luò)新聞，社區(qū)發(fā)帖，博客寫手，視頻傳播等以文字，圖片和視頻為表現(xiàn)的常規(guī)落地公關(guān)傳播手段，這也是目前被廣泛利用的一種傳播手段。

　　5. 口碑與體驗(yàn)：我們明確的知道，口碑不是做出來的，而是傳出來的，我們能做的所謂口碑營銷，依然離不開網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，筆者再進(jìn)行研究之后認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播與體驗(yàn)是分不開的，必須是建立在體驗(yàn)營銷之上，才能進(jìn)行的一種新媒體傳播方式。

　　6. 無線營銷：無線營銷也是數(shù)字化整合營銷傳播時(shí)代被廣泛提及的，未來的電腦終端必然是集電腦，手機(jī)于一體的個(gè)人終端，無線營銷再未來的10年內(nèi)，必然飛速發(fā)展，它是利用手機(jī)媒體進(jìn)行的品牌推廣方式，包括手機(jī)WAP廣告，PUSH等。

　　營銷傳播可以用多種方式建立起品牌資產(chǎn)，如創(chuàng)造知名度，把正確的品牌形象和消費(fèi)者的記憶聯(lián)系起來，給消費(fèi)者建立積極的品牌判斷力和感覺，促進(jìn)一個(gè)更強(qiáng)大的網(wǎng)民與品牌的形象。

　　我們了解了數(shù)字化整合營銷的傳播組合，我們對品牌資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的管理也就提上了議事日程。規(guī)劃數(shù)字化整合營銷傳播的起點(diǎn)就是利用數(shù)據(jù)模型核查目標(biāo)客戶與品牌和公司的所有可能的相互影響，營銷者需要評估在購買過程中的不同階段那些經(jīng)驗(yàn)和影響有更大的影響力。這些見識將幫助營銷者更有效的安排他們的數(shù)字化傳播的費(fèi)用，設(shè)計(jì)更合適的方案。