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精準(zhǔn)廣告下一步是智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
 

近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入量越來(lái)越大，2009年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是206億，2010年這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到300億的數(shù)字，基本上整個(gè)增長(zhǎng)率達(dá)到46%，另?yè)?jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.9億元，比2009年增長(zhǎng)71%，而2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億。幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模大步伐向前邁進(jìn)，越發(fā)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)的繁榮景象。那么在這樣的繁榮市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與產(chǎn)出效果的評(píng)估就愈發(fā)顯得重要了。

　　面對(duì)這些日益被關(guān)注的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商們紛紛提出了自己的解決方案，近日國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，美意互通CEO王利峰就表示：精準(zhǔn)廣告的出現(xiàn)給廣告主解決了廣告效果問(wèn)題，智能化精準(zhǔn)營(yíng)銷的出現(xiàn)則在廣告效果優(yōu)化的基礎(chǔ)上，降低了廣告費(fèi)用的投入，或者說(shuō)在相等廣告費(fèi)用投入的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了更好的效果，簡(jiǎn)單說(shuō)就是給廣告主省錢了！

　　當(dāng)今越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)厭倦傳統(tǒng)“廣而告之”背后難以評(píng)估的廣告效果，因此他們對(duì)于精準(zhǔn)化的訴求正變得越來(lái)越強(qiáng)烈。但傳統(tǒng)的廣告形式顯然都無(wú)法滿足廣告主越來(lái)越現(xiàn)實(shí)的胃口：他們很想弄清楚的是，他們?cè)胰氲木揞~廣告費(fèi)里的每一分錢，是不是很精準(zhǔn)的駛向他們心中的潛在客戶群體，并且達(dá)到了高效率的傳播效果。于是，基于“人群精準(zhǔn)定向”技術(shù)的新一代精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷問(wèn)世：通過(guò)追蹤每個(gè)電腦終端的cookies技術(shù)來(lái)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。比如：你是一位體育愛(ài)好者，當(dāng)你習(xí)慣穿梭于各大類體育網(wǎng)站之間時(shí)，你或許已經(jīng)被打上“體育”的標(biāo)簽，在下次你打開(kāi)電腦時(shí)，一款阿迪達(dá)斯球鞋彈窗廣告已不經(jīng)意間呈現(xiàn)在你眼前。

　　王利峰講到：精準(zhǔn)廣告的下一步是智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它將精準(zhǔn)性的訴求精確到以個(gè)人為計(jì)算單位。比如: 美意互通服務(wù)過(guò)的一個(gè)客戶是某國(guó)內(nèi)知名的殺毒軟件公司，公司通過(guò)智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)為客戶量身定制多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，在精準(zhǔn)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)上，增加受眾二次分析服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)策劃服務(wù)、媒體分析服務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，使得客戶在同等廣告費(fèi)用投放的基礎(chǔ)上，收獲了雙倍的廣告效果，可以說(shuō)為廣告主節(jié)省50%的廣告費(fèi)用，并且為下次的廣告服務(wù)儲(chǔ)存了大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。這一智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果確實(shí)令人贊嘆。王利峰還表示：這種智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段會(huì)越來(lái)越多的為各行業(yè)客戶服務(wù)，公司希望通過(guò)這種營(yíng)銷方式，把客戶的廣告投入成本降到最低、卻為更多客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值、從而贏得客戶的高滿意度。這就是公司里大家一致遵循的“一低兩高”準(zhǔn)則：“低成本、高價(jià)值、高滿意度”。

　　那么“智能化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的下一步是什么？”或許會(huì)成為行業(yè)內(nèi)討論的下一個(gè)話題，但無(wú)論如何網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展是愈發(fā)迅速的，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商們要去研究和解決的課題還很多，記者也從業(yè)內(nèi)分析人士處了解到：經(jīng)濟(jì)利益的節(jié)省或成為客戶選擇廣告服務(wù)商的最關(guān)鍵選擇。